跟着 A5L 和 Q6L e-tron 两款产物的到来，一汽奥迪在同期在燃油车和电车上进入全面换新的关节时刻。在与此同期，围绕着破钞端的篡改，一汽奥迪在产物、营销上都驱动了一次深刻的纠正。" PPE 和头部智驾作念了一个谐和，不错达到 L2++，是当今行业最率先的智驾水平。" 11 月 15 日，在广州车展上一汽奥迪实行副总司理李凤刚在与明镜 pro 疏通时代表露了上述这么的爆炸性信息。

尽管一汽奥迪官方莫得表态，但这里的"头部智驾公司"基本敬佩为华为了。阐明官方信息，Q6L e-tron 动作第一款搭载奥迪与华为长入配置的高阶智驾车型。在车展现场，不错看到 Q6L e-tron 搭载了两个 94 线的激光雷达，差异叮嘱在前脸傍边两侧下方。阐明官方音书，这一套系统不错相沿全场景智力，包括兑现高速城区、高下匝说念、红绿灯识别等，不错作念到点对点的智驾。是当今行业最率先的智驾水平。

Q6L e-tron 的到来开启了一汽奥迪全新电动车的投放序幕。这款产物除了高阶智驾智力除外，还有一个隆起的特质即是全域使用 800V 平台时期，这也使得该车的补能、性能、能耗等体验性达到一梯队中。此外，在智能化上，奥迪使用了全新 E ³ 1.2 电子电气架构，这不错相沿更高阶的智能化功能兑现，提供更好的座舱和车机体验。

除此除外，奥迪自己动作汽车大厂，在动作汽车属性的方面，上风是无可比较的。"在客户看不见方位的进入和蕴蓄，在安全性、永恒可靠性、驾驶操控性以及质地保证方面的智力，这些都是咱们的传统上风。"李凤刚说。德国品牌 + 全新智能化，这一款智能化拉满的"原汁原味"的奥迪电动车照旧很有契机。

除了 Q6L e-tron，这次在广州车展上还亮相了国产版的 A5L。A5 动作奥迪全新燃油车平台 PPC 上的第一款产物，在本年 7 月发布。全新 A5 除了摄取新平台，也使用了全新遐想、全新的能源系统（新增 48V 羼杂能源）、电子电气架构也升级到了 E ³ 1.2 电子电气架构，智能化等方面也晋升到了新高度。而全新 A5L 在保捏原汁原味的同期，也则阐明中国商场、中国客户的需求，作念多数二次配置和恰当性的变化。

比如在知悉中国破钞者需求上，打造 A5L 这么一款主流三厢轿车，况且在内饰外不雅、材料等都进行了重磅升级。与此同期，一汽奥迪也会引入总共的 A5 车型，形成雄壮的 A5 家眷，给破钞者提供丰富的聘用。‍

虽然，在尺寸上 A5L 也达到了近 5 米，空间不错失色 C 级车。也恰是如斯，一汽奥迪重新退换了在中级轿车商场的布局。"咱们会把 A5L 定位妥贴的再往高走一些，A5L 会占领 B+ 级车的商场。届时，奥迪 A5L 将与奥迪 A4L 组成一汽奥迪豪华中型轿车商场的双子星产物组合，为该细分商场的用户提供更丰富的聘用。"据悉，A5L 将在 2025 年上市。

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焕新品牌：多元化和"瘦身"

Q6L e-tron 和全新 A5L 的篡改是一汽奥迪正在进行的转型退换的注脚。在本次广州车展上，一汽奥迪主题是"尽在奥迪"，这除了抒发奥迪大略提供万能源体式，全功能体式的产物除外，也但愿把驾驶乐趣、汽车文化等大略有更多的展现。"咱们要配合更年青、审好意思更具竞争力的一些产物，才不错进一步去作念一些品牌形象的升级和焕新，方朝上一定是更年青化、更智能、更有遐想感，同期咱们也会保遗留统上风。"李凤刚说。

李凤刚

在产物上，上述两款产物全新也曾展现了这种标的。以全新奥迪 A5L 为例，李凤刚说，A5L 通盘座舱会尽量活力化、年青化。 止境是在外不雅内饰的形状搭配上，在全球车型所提供颜色除外，新加多了不少中国用户喜好的选项，扩大彩色面积。其次是智能化上，引入最强的供应商，来打造最具有竞争力的产物。"动作主机厂对车有一个举座的规划和逻辑，但同期也要愈加绽开，要引入百行万企头部的东说念主，咱们有实力把各人集成在一说念。"李凤刚说。

除此除外，在产物端奥迪会连续保捏对入口车板块的打造。李凤刚说，将来入口车型会更多，况且但愿在销量上也会有所晋升。"入口奥迪的定位更高端，造型也更丰富，车型和车身类型也更多，会更好地得志一些高端客户的需求，詈骂常要紧的品牌形象的一种载体。"李凤刚说。本年，奥迪入口车在一汽奥迪的总销量中占比在 7-8%，将来的方针是杰出这个数字。

不外，关于一汽奥迪而言，引进入口车也受到进入和产出比的影响。每一款车引进中国都要有一些恰当性的配置，进行一些责任和投资。而至于有些网友但愿一汽奥迪将高性能车国产的呼声，李凤刚也作念出了恢复。他默示，一汽奥迪暂时莫得这么的贪图，可是将来奥迪会把奥迪 Audi Sport 捏续的动作一个子品牌来往打造。Audi Sport 所代表的心境、理会亦然奥迪通盘品牌的要紧组成元素。

此外，李凤刚还默示一汽奥迪会退换部分初学级车型的策略。他默示，在竞争止境浓烈的中低端商场的或者说初学级的一些豪华车上，一汽奥迪会妥贴地作念产物"瘦身"，减少产物的数目。这也意味着，一汽奥迪将来也会向着高端化进行篡改。

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策略退换：油电并进与效用初心

除了在产物上的篡改，一汽奥迪也在退换策略应答商场端日益浓烈的竞争。"咱们也会阐明商场竞争的推行情况，妥贴退换单一车型的销量方针，也与之匹配相应的一些高卑鄙的政策。比如说销售的相沿，比如说给经销商稀零的一些返利的补贴，从而让经销商在卖这些车型的时代莫得压力。"李凤刚说。本年通盘车市都被价钱战所遮蔽，情况之惨烈不错说是高高在上。他觉得，价钱战推行上响应了供求干系失衡。在供需莫得重新均衡之前，还会连续下去。

李凤刚强调，价钱战对品牌会酿成相配大的挑战，企业必须捏续地挖掘自身的后劲，创新责任，改善资本，从而在竞争中大略保捏率先，从而让客户的利益得以保险，让高卑鄙供应商、经销商的利益都大略赢得比较好的保险。在价钱战与汽车行业大转型并行的情况下，李凤刚强调一汽奥迪的中枢是去得志客户需求，比如客户可爱电车就造电车，客户可爱油车也依旧造得相配好。"是以有了‘油电共进’的策略，从时期储备上咱们裕如要具备。"李凤刚默示。

关于将来商场破钞的趋势，李凤刚判断说在高端豪华车商场中，电动化的趋势会更慢少量。比如在通盘商场新能源汽车的占比高出了 50% 这么的大配景之下，高端豪华的 C 级车和 D 级车商场中，燃油车照旧主流。比如 D 级车商场中，实在莫得新能源车，C 级车 70% 以上也仍然是传统的燃油车。

因此将来通盘高端豪华品牌，燃油车也仍然詈骂常要紧的一部分。而筹议到将来新能源汽车的很是待遇会慢慢取消，包括购置税、限行等，在"油电平权"竞争的配景下，可能燃油车的占比会保捏在一个结识的水平线。李凤刚觉得，燃油车、插电羼杂能源以及纯电车保捏三分天地的景况。而在这种配景下，燃油车会更快地向头部皆集。这亦然奥迪的契机。

"无论油车照旧电车，关于日常的客户来说，底层的逻辑照旧需要一台安全、可靠、高品性、豪华、结识、耐用的这么的一台好车，它跟电车、照旧油车、照旧增程，其实干系不大。"李凤刚说。他觉得买车不会出现"买椟还珠"的情况，安全、可靠，平稳又好开，这是一个车的基本的属性，是"珠"，而遐想、品牌、智能等都是 0，也即是"椟"。可是若是一款产物或者一个品牌莫得基本的三元素，就无法立住。

"咱们阅历了无数代产物的考验，也有相配大的品牌的财富，咱们也毫不敢去作念一些以小搏大、量体裁衣的一些事情。"李凤刚说。这也即是一汽奥迪为何仍破耗很大元气心灵在安全、平稳、好开、永恒、可靠、充分测试等等这些方面作念最充分的发愤。这亦然一汽奥迪篡改中的"效用"的底线。

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