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网易汽车11月19日报说念 2024广州国外车展于11月15日认真拉开帷幕。在本次展会期间，网易汽车邀请了行业魁首、企业高管、专科学者等各样精英皆聚一堂，共同在“新科技·重生存”的主题下酌量汽车行业在电动化、智能化期间的变革与编削并畅想新期间下翌日生存的无穷可能。

11月15日，极氪智能科技传播负责东说念主范鑫作客网易汽车专访间。他指出极氪品牌恒久强调科技编削，不仅限于提供汽车产物，而是将智驾工夫等智能标的的产物视为进攻构成部分。他还提到，翌日，极氪将扩大直播范畴，增强与用户和潜在受众之间的互动交流，诈欺全直营体系的敏捷性，使直播获客才能在行业内名列三甲。

为什么在广州车伸开一场工夫发布会

网易汽车：刚刚咱们看到发布了一场智驾工夫的发布会，大多车企在车展上都是以发布产物为主，求教咱们此次遴荐在车展上发布智驾工夫考量是什么？

范鑫：从咱们的角度来看，率先极氪一直是一个强调科技编削的品牌，它不是一个单纯提供汽车产物的公司，是以在此次车展上，咱们认为智驾，包括咱们所有这个词智能标的的所有产物亦然一个很进攻的产物。

这一次咱们把咱们在智驾上最新的后果带给民众，因为咱们8月份的时候，民众都知说念，咱们从浩荡1.0设置到了2.0的阶段，2.0的时候，那时是把咱们端到端的工夫拿出来给民众同步分享。这一次其实咱们带来了更多的落地音书和咱们智驾在握续进化的信息。

具体的信息是咱们在车展上给民众展示了咱们端到端的Plus的才能，即是咱们浩荡智驾2.0进一步进化的版块，在行业内部首发了数字先觉网罗工夫。

民众都知说念车展照旧一个媒体资源极度联结的平台，咱们极度敬重这个平台的传播力。本年民众都知说念，所有这个词行业极度卷，其中一个标的即是民众都在卷智驾，在卷通向翌日自动驾驶关系的工夫的发展和迭代。极氪在这一块其实一直作念了极度弘大的参加。从旧年年底咱们发布的浩荡智驾1.0到咫尺，咱们其实往常了才刚刚不到一年的期间。咱们从旧年12月到本年8月推出2.0的时候，其实只用了10个月傍边的期间。

然则在行业里，作念端到端的工夫，都至少需要2-3年的期间，是以咱们一直有一个标签叫作念极氪速率，咱们但愿借助这样高声量，这样联结媒体资源的一个平台，再次让民众看到极氪在智能这个事情上的弘大参加和咱们收成的禁止。

此外，从咱们角度来看，智驾自己亦然一个产物，民众都知说念咫尺智能汽车期间，咱们所有的车不是止于委用，而是大略握续束缚地进化和迭代，每一款车的产物力会跟着你的产物的一个升级，赋予它更强的一个产物的竞争力。

今天咱们给民众展示的端到端plus的才能，就会提供给仍是发布和上市的2025款咱们的自研智驾所有这个词体系的产物，让咱们的产物力有进一步的升级。诚然它不是一个新车型的发布，然则对于咱们来说，是咱们全线自研智驾产物力升格的一大步，是以对于咱们来说，在车展这样的平台上去发布咱们的产物力大略握续迭代升级的信息，其实也曲直常进攻的一个才略。

还有一个刚才我讲到咱们产物的一个升级，其实是面向用户的一个调换，因为行业这样卷，咱们好多用户都在关注咱们这件事情的进展。咱们今天给民众带来了两个独特具体的期间信息。第一个是在本年12月底，咱们会把这个端到端的智驾在宇宙全量洞开，城市无图NVP的才能，也即是说在宇宙的城市内部，咱们会把才能全量推送给咱们的极氪自研智驾这套体系的每一个车主用户。

来岁咱们会把这个端到端的plus，具备从车位到车位，即是咫尺讲的door到door的才能，从1月份初始连接分批推送。这样的话，让咱们所有这个词在智驾这件事情上，进军到行业一线的水平。咱们也但愿通过咱们这个快速的迭代，让更多的用户更快更好的体验到极氪在智驾方面大略给民众带来的才能和后果。

为什么开启直播矩阵

网易汽车：对于用户运营，咫尺各大品牌车企都在平庸开启直播，极氪在本年这一年，直播的频率也曲直常高的。这样的当作是不是受到友商的影响？

范鑫：您这个问题很好。这个其实和友商没筹划系，因为极氪从2021年到咫尺，这个品牌才刚刚3岁多极少。咱们所有这个词数字营销或者新媒体营销的顶层盘算其实很早就作念了。

然则所有这个词体系的构建是需要很长的一个周期来进行的，咱们其的确2023年完成了咱们所有这个词数字营销的阵脚和矩阵，从0到1的经由。咱们初始通过直播赢得了咱们获客的才能、升沉的才能，以及强化了咱们在抖音等平台上的曝光才能，进一步扩大了咱们的品牌剖释和效果升沉的才能。

其的确2024年，咱们更进攻的服务是在仍是完成从0到1的基础上，连接从1到10、到100。本年咱们最进攻的是效果、质地、范畴，全面作念一个进步，是以这个事情我认为它是一个行业趋势，并不是说咱们本年头始才去作念这样的事情。从本年头始，咱们去放量，扩大范畴，来作念咱们我方的直播。

并且极氪是一个全直营的体系，在这个体系内部从中央到每一个区域，在所有这个词直播包括短视频等等一系列坐褥的联动上，其实要比其他体系的机制更敏捷极少。因为咱们中央和区域的联动才能，直营的体系会更有上风。

是以在这方面，咱们咫尺所有这个词直播的获客才能在行业内部仍是名列三甲了，咫尺有好多行业内的友商，都会跟咱们如期进行这样的交流。自然咱们也在学习行业内部起首进的布置，后头我但愿有更多的契机，咱们和其他的厂商品牌，甚而曲直汽车行业的品牌更多的学习先进的劝诫，把咱们所有这个词体系打造的更好极少。

如何看待车企高管的个东说念主IP营销

网易汽车：刚才说到有一个这几年都逃不外的要道词，即是“卷”，无论是产物照旧工夫，甚而是雇主，也都初始卷起来了。对于咫尺许多业界的高管都去下赛说念开直播，玩飙车，您对于高管营销这件事如何看待？

范鑫：附属性这个层面来讲，其实企业的高管如实曲直常好的企业代言东说念主。是以当这个雇主自己有极度强的话题属性，并且是顺应他我方的东说念主设，有一个很好的东说念主设匹配的时候，其实是顺应用这种社媒的阵势作念个东说念主IP的。

本年咱们看到好多企业雇主都躬行下场。然则在这件事情上，我看到的更多的企业是为了作念而作念。企业的一霸手、相识东说念主，他真实的变装和定位应该是用来昂首看路，要存眷企业的计谋、翌日的发展，要把元气心灵放在这个事情上，淌若在事情之余有元气心灵去崇尚个东说念主的账号或者个东说念主的IP的话，其实民众应该是乐于见到的。

往常淌若是官方账号，它的一个最大的问题，比如像极氪品牌的官方账号，总给东说念主嗅觉不够东说念主性化。它不是以一个东说念主的形象存在和崇尚，总嗅觉冷飕飕的，很刻板很官方。然则一个雇主的东说念主设在这里，就有更有亲和力的自然上风。除了我刚才说的，雇主自己是不是在这个事情上为了作念而作念，因为看到别东说念主卷而我方卷，是不是有有余的元气心灵，先存眷我方的计谋和企业发展，然后再来作念这个标签，淌若是反过来的我真的不推选。淌若你把元气心灵都放在运营个东说念主品牌，运营个东说念主的账号的话，谁来关注企业的发展，谁来昂首看路？

另外，我认为尤其是汽车企业，最佳的代言者不是雇主个东说念主，而是你的产物自己。民众都说了嘛，好的产物我方会言语，其的确这一块，从我的角度来说，与其花元气心灵，天天花那么大的功夫给雇主凹一个东说念主设出来，不如把更多的元气心灵聚焦口碑进步上，不如把更多的元气心灵聚焦在咱们的产物力和服务进步上，把这件事情作念好，衣钵相传，咱们的用户都去主动的推选你的产物，这个变成的势能要远远比雇主辛可贵苦作念直播带货，作念本色变成的势能要好得多。

如何续写极氪品牌的高端故事

网易汽车：极氪汽车一直主打纯电高端的品牌，在如今这个越来越卷的阛阓，咱们应该如何样保握品牌调性，推崇我方的产物上风？

范鑫：咱们的服务其实是共创极致体验的出行生存，这内部有几个标签或者叫要道词，率先是共创，共创代表着咱们恒久要和咱们的伙伴，和咱们的用户站在沿路。民众都知说念阛阓是在变化的，那就意味着咱们共创的态度或者需求亦然在握续变化的。

安总在之前的各式神气都披露过，来岁极氪也会进入到夹杂能源界限，推出夹杂能源的产物。这个亦然凭据咫尺阛阓的需求以及咱们对行业趋势的判断来作念的。

另外极致这个词，民众往常应该知说念，咱们极致的安全，有极致的操控和性能，极致的三电的体验，是行业内部作念超快充桩的数目名列三甲、在行业头部的这样一个景况。

咱们不光是关注咱们自己的产物力，还更关注翌日围绕咱们用户出行生态的布局。是以归根结底，咱们但愿咱们在服务内部提到的极致体验，从驾控，从车辆自己，一直延展到生态自己，都曲直常极致的体验。围绕这件事情，咱们会一直坚握着去参加，用更独特民众体验的体验，无论是车辆上照旧生态上的，往复复民众的一个需求，甚而独特民众的期待和需求，让咱们的产物恒久在阛阓上保有很好的竞争力。围绕着这个除外，还有一些软性的事情，豪华这个事情，更多时候由咱们我方的服务和咱们自己车辆的调性、盘算等等东西来界说，咱们看到极氪的盘算语言也一直在上前迭代，展示咱们我方在科技和豪华上的会通或者是我方的露出。

在这个方面，咱们在翌日还会握续的给民众带来更多的冲破民众假想的产物。咱们本年前不久刚刚发布的MIX这款车型，其实即是咱们对于我方的一个定位，对于咱们服务的一个评释。咱们不会造没趣的产物，咱们也不会墨守陋习，陪同别东说念主作念东西，而是每一次作念产物的时候，都是从零想考，从用户需求想考，从行业的发展趋势想考，给出一个极氪我方想考之后的谜底。

咱们来岁的产物和咱们的服务，翌日都将束缚升级，民众不错保握期待，看极氪是不是不错一次又一次的冲破民众的假想，给民众带来更多的极新的、不雷同的体验和产物。